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董明珠和她的“三个格力”

混改落幕、高瓴入局、董明珠罕见低调,眼下的格力正发生着一场深刻变革。

据?#31169;猓?0月31日,格力电器对外发布2019年第三季度报告。数据显示,2019年前三季度,格力营收1550.39亿元,同比增长4.26%;净利润为221.17亿元,同比增长4.73%。

单季度来看,第三季度格力营收577.42亿元,同比增长0.03%;净利润为83.67亿元,同比增长0.66%;而扣非后净利润为81.72亿元,同比下滑6.21%。

营收和净利增速双双跌破个位数,对格力来说,这样的数据在近些年还是头一遭。据财新网报道,2018年上半年,格力电器营收和净利润增速?#30452;?#20026;31.50%和35.48%;而在2017年上半年,这两项数据更是双双突破40%。

这也意味着,赢了与雷军十亿赌约的董明珠或许要失言了——年初的股东大会上,董明珠曾信誓旦旦地表示:格力电器每年依然能保持10%以上的增长。

董明珠和她的“三个格力”

“我们内部认为10%是?#23545;?#19981;够的,增长50%不敢说,也许能实现,但这个不能吹,10%还是有把握的。?#21271;?#26102;的董明珠一副铁娘子架势。但事实是,前三季度,格力电器的营收?#30452;?#20026;405.48亿、567.49亿和577.42亿,同比增长率为2.49%、10.38%和0.03%。

由此看来,格力想要在第四季度实现翻盘,只剩下了理论上的可能。更何况,对刚刚完成混改换血的格力来说,接下来面临的是风暴还是和平,都还是疑点。

年近古稀的董明珠迎来了终极大考,而在经历过2014年之前的保守与专业、2014年?#20004;?#30340;激进之后,格力?#24067;?#23558;迎来它的第三个重要拐点。

“第一个”格力

18年大学毕业后,刘博曾在格力某基地技术部门任职过一段时间,但近来的他?#34892;?#36855;茫。“整体上,单?#25237;?#21018;入职场的这批人来说,格力的待遇已经算不错了,但总觉得缺点什么,感觉像是公司在养着我们。”刘博告诉锌财经,刚入职的时候,他已经能拿到4500块钱的工资,住房由格力提供。

但在今年8月份,不想?#25226;?#32769;”的刘博选择了辞职考?#23567;?#20182;告诉锌财经,任职格力的一年中,?#30431;?#21360;象最深的,是在一?#38395;?#35757;时董明珠的寄语:幸福,是要靠奋斗出来的。

熟悉的“董式鸡汤?#20445;?#20294;看起来,这句话要是放在2014年以前的格力身上,或许更加贴?#23567;?#37027;个时候的董明珠还没有争议,格力?#19981;?#27809;有做手机,强硬、专业、锋利是以董明珠为首的格力人塑造的格力形象。

董明珠的发家史无需赘言,从一个早年丧夫的单亲妈妈到掌舵格力的铁娘子,董明珠的光辉?#24405;?#22810;得数不过来,常被津津乐道的一年3650万元的销售额只能算是其中之一。

董明珠和她的“三个格力”

重要的是,在董明珠的领导下,这一时期的格力成为了“最好的格力?#20445;?#20063;开始成为中国制造业的一面?#20449;啤?#24444;时的董明珠对格力似乎有着一种极端的保护欲,不沾染不涉及空调以外的其他业务,让格力被贴上了“专业”的标签。

2003年,格力电器母公司格力集团想搞多元化,制造销售小家电等产品。时任格力电器总经理的董明珠通过二十多家媒体发声:格力电器只生产空调,格力小家电之流纯属侵权!

2011年前后,家电业遭遇瓶颈期,美的与海尔为了安稳“过冬?#20445;直?#23558;触角伸向房地产及金融领域。格力不为所动,依旧每年投入数十亿用于技术研发,并在这场升级战中奠定高端空调之王地位。

董明珠和她的“三个格力”

2015年初,格力地产脱离格力集团。再早一些,2014年夏季达沃斯论?#24120;?#33891;明珠在接受媒体采访?#26412;?#26366;指出:“格力走专业化道路,绝不做投机生意。房地产行业赚钱太多、太快,很容易就让人将奉献的精神丢掉。”

而在格力地产脱离之前,格力地产本就处在极为缓慢的发展水平。珠海地产评论人士白瑞轩早些年曾公开指出,董明珠管理下的格力集团对电器、地产两个平台分配资源不均衡,是格力地产发展缓慢的重要原因。

换句话说,这一阶段的格力,大部分的资源都向空调业务倾?#20445;?#25442;来的也恰是一个最好的格力——业内最先进的变频技术、全球最大空调研发中心、国内首家依靠单一空调品类实现千亿销售的家电企业、连续多年霸占世界销量第一,看起来,格力迎来了最好的时刻。

2014-2019,“迷失的格力”

“如果我没有退休而继续执掌格力,可能?#25442;?#35753;格力造手机、造汽车——新能源车是发展方向,但怎么搞、能否搞成是另外一回事。”2017年,格力老董事长、一手提拔起董明珠的朱江红,在退休5年后曾鲜见发声。

2012年,朱江红正式退位,董明珠开始独掌格力,短短两年之后,或许是急于带领格力进入全新的“董明珠时代?#20445;?#21448;或许是想要通过多元化发展消除空调行业遇冷带来的危机感,董明珠开始变得激进起来。

2015年,手机市场迎来爆发,董明珠高调宣布格力进入手机市场。同年3月,标价1600元的格力手机正式面世,然而在?#20302;?#29256;本、处理器、摄像头以及手机跑分上,都与当时的市场前端水平形成差距。

但董明珠却信心满满:“格力手机‘供不应求’,销售5000万部没问题,未来卖1亿部都不成问题。”她此前曾如此说道。再后来,16年6月,定价3599、董明珠自称“全球最好的手机、世界一流产品”的格力2代手机面世;今年,格力第三代手机也正式开售,搭载的处理器,是3年前发布的高通骁龙821,售价高达3600元。

没人知道她当时怀着怎样的?#37027;?#35828;出这句话,但格力手机的表现确实惨不忍睹。

董明珠和她的“三个格力”

二代手机上市半年即?#35805;?#19978;二手交易平台,以2000元低价出售;格力商城官网显示,格力三代手机开售之初,仅仅卖掉16部,意?#29616;?#22806;却也在情理之中。

不止如此,刘博告诉锌财经,格力手机有一大半都卖给了?#32422;以?#24037;。“公司在年终的时候会下发积分,一般一百个积分能?#20540;?#19968;块钱,在格力商城进行消费可以直接拿积分进行?#19968;弧?#25163;机就是其中的一款产品。?#27604;?#24180;底,刘博拿到了470000个积分,为了尝?#21097;?#20182;?#19968;?#20102;一部格力二代手机,但没用多久?#25237;?#22312;了?#20381;鎩?/p>

“真的不好用,手机配置也挺高的,但就是?#20302;?#36719;件没做?#33579;?#21334;的又很贵,说起来还挺后悔的。”刘博对这款手机的评价并不高。

手机业务之外,董明珠还打起了新能源汽车的主意。2016年,极力推动格力?#23637;?#38134;隆、但遭股东有史以来第一次反对后,董明珠出资10亿,与万达、京东等4?#19994;?#20301;共同对珠海银隆增资30亿元,此后,其又以个人名义连续增资数亿股,如愿坐上银隆第二大股东之位。

但随后不?#33579;?#25509;连而来的诉讼官司?#21561;?#25104;了银隆最受关注的地方,董明珠的造?#24471;我?#34987;打上了大大的问号。

混改落幕,格力?#31283;?#20309;从?

10月28日晚间,格力电器(000651.SZ)发布公告,称珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)被确定为格力电器15%股权最终受让方。珠海明骏是由高瓴资本联合多家LP成立的投资公司。为期6个月的格力混改迷局落下帷幕。

公开资料显示,高瓴资本成立于2005年,经过十余年的发展,其资产管理规模已经从最初的几千万美元发展到如今超600亿美元的规模,是当前?#20405;?#22320;区资产管理规模最大、业绩最优秀的投资基金之一。

对于此次高瓴资本获得格力电器15%的股权,资深产业专家梁振鹏此前接受野马财经采访时曾表示:“高瓴有投资家电行业的相关经验,?#26131;?#20026;完全市场化的投资机构,控股格力电器利于其发展。”

董明珠和她的“三个格力”早在十年前,高瓴资本就开始买入格力,不算此?#20301;?#25913;获得的15%股权,高瓴资本此前就已持有0.72%的股权;此外,高瓴资本同时是美的集团的第八大股东,持有美的集团0.89%的股份。

高瓴入局,董明珠将?#31283;?#20309;从?她还能继续执掌格力吗?一时之间,这成?#36865;?#30028;对格力以及董明珠最大的疑惑。

财报信息显示,董明珠目前持股格力电器0.74%,是第八大股东。但董明珠和格力电器另外的股东河?#26412;?#28023;一直被外界当做一致行动人,两者合计持有股权9.65%。再加上格力电器管理层,董明珠累积持有9.91的股份。

?#28304;耍?#26753;振鹏表示,高瓴资本获得股权成为第一大股东之后,必?#25442;?#27966;驻董事进入格力电器的董事会。这或将打破董明珠在格力电器一言堂的局面。

颇令人回味的是,10月30日晚间,格力电器公布了修订后的公司章程。新条款不仅放宽了董事在实?#22763;?#21046;人单位的任职限制,同时对解除董事职务等相关条款作出调整。

目前,格力电器董事会由九名成员组成,其中非独立董事六名,独立董事三名。其中,控股股东格力集团手握其中四名非独立董事提名权。财新网相关报?#20048;?#20986;:“股权转让完成后,格力集团的持股比例降至3.22%,但仍可保留一个董事席位。对比目前的董事席位分布,高瓴资本将大概率获得三名非独立董事的提名权。”

除此之外,格力电器此次修订公司章程,拟在经营?#27573;?#20013;新增研发、制造、销售新能源发电产品、储能?#20302;?#21450;充电桩等。格力的下一站,变得更加扑朔迷离起来了。


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